Της Μαριλένας Σιδηροπούλου
Στο μυαλό των ανθρώπων από πολύ μικρή ηλικία ο Σεπτέμβρης έχει συνδεθεί με την έννοια του νέου: νέα σχολική χρονιά, νέοι στόχοι, νέα τάξη στο φροντιστήριο και νέο επίπεδο στις αθλητικές δραστηριότητες. Μετά το διάλειμμα του καλοκαιριού και της καθημερινής ξεγνοιασιάς τα μικρά παιδιά καλούνται να ξαναμπούν στους ρυθμούς του προγράμματος και της πειθαρχίας. Καθώς μεγαλώνουμε, τα πράγματα δεν αλλάζουν δραματικά. Σεπτέμβρης: νέα εξεταστική, προσεχώς νέο ακαδημαϊκό έτος, νέοι στόχοι και-κυρίως-νέα επεισόδια στην αγαπημένη μας σειρά! Όλες αυτές οι αλλαγές γεννούν μέσα μας την ανάγκη να αλλάξουμε κι εμείς, να εξελιχθούμε σε κάτι καλύτερο. Θέτουμε νέους στόχους, όπως προγραμματισμό εντατικού διαβάσματος, συνδρομή στο γυμναστήριο, αναζήτηση νέων σεμιναρίων, έναρξη μίας νέας ξένης γλώσσας και πολλά άλλα. Αν το καλοκαίρι είναι η εποχή κατά την οποία δεν βρίσκουμε χρόνο αλλά και αποθέματα ενέργειας λόγω της κούρασης όλης της χρονιάς να θέσουμε όριο στις εξόδους, την καλοπέραση και τις θερμίδες που καταναλώνουμε, τότε το φθινόπωρο είναι σίγουρα η εποχή που η επιθυμία να τεθεί αυτό το όριο γεννάται μέσα σε πολλούς από εμάς σαν αναγκαιότητα. Αυτή η αίσθηση του να ξεκινάς ξανά από την αρχή, που βιώνει πολύς κόσμος, έχει μελετηθεί από τους ψυχολόγους, οι οποίοι την ονόμασαν fresh-start-effect (φαινόμενο φρέσκου ξεκινήματος). Το φαινόμενο αυτό, συναντάται στα άτομα που βρίσκουν τον Σεπτέμβρη σαν μία καλή αφορμή για ένα νέο ξεκίνημα, θεωρώντας πως τη νέα σεζόν θα τους δοθεί η ευκαιρία να αναπτύξουν τους σημαντικότερους τομείς της ζωής τους, όπως τα επαγγελματικά, τα προσωπικά, τα θέματα εκπαίδευσης και ούτω καθεξής. Τα άτομα αυτά θεωρούν εύκολο να θέσουν σαν αρχή τον Σεπτέμβριο λόγω των πολλών σταθερών γιορτών/επετείων που έπονται και μπορούν να λειτουργήσουν σαν ορόσημα μικρών βημάτων (π.χ. 28η Οκτωβρίου, γιορτή Πολυτεχνείου, Χριστούγεννα/Πρωτοχρονιά κλπ). Είναι, όμως, μόνο η χρόνια συνήθειά μας να θεωρούμε τον Σεπτέμβρη συνώνυμο της νέας αρχής ή υπάρχει και κάποιος άλλος λόγος που νιώθουμε έτσι; Γιατί δεν συμβαίνει το ίδιο και την έναρξη του νέου έτους; Πολλές εταιρείες έχουν εκμεταλλευτεί το fresh-start-effect του Σεπτέμβρη με αποτέλεσμα κάθε τέλη Αυγούστου να μας βομβαρδίζουν με διαφημίσεις νέων συνδρομών, νέων εκπαιδεύσεων ή νέων προϊόντων που συνδέονται με κάποιο χόμπι. Με τον τρόπο αυτόν, εξασφαλίζουν περισσότερους μήνες πωλήσεων των προϊόντων τους, σε σύγκριση, λόγου χάρη, με εταιρείες που θα επιλέξουν τον Ιανουάριο σαν σλόγκαν για την περίφημη νέα αρχή στις ζωές του target group τους.
Είτε, λοιπόν, ευθύνεται η μακροχρόνια τακτική σου να ταυτίζεις τον Σεπτέμβρη με μία νέα αρχή, είτε ευθύνονται οι άπειρες σχετικές διαφημίσεις που βλέπεις καθημερινά, εσύ που έχεις ήδη αγχωθεί με τον φετινό Σεπτέμβρη πάρε μία βαθιά ανάσα και όλα θα πάνε καλά!
