Της Μαριλένας Σιδηροπούλου
Τα τελευταία χρόνια, οι επιπτώσεις της ανθρώπινης δραστηριότητας στο περιβάλλον γίνονται ολοένα και πιο ορατές, καθιστώντας την στροφή προς τη βιωσιμότητα όχι απλώς επιλογή, αλλά ανάγκη. Έτσι, η ηθική επιχειρηματικότητα αποτελεί το κλειδί της βιώσιμης επιτυχίας για όσους επιθυμούν να ενσωματώσουν στο brand τους στοιχεία όπως η περιβαλλοντική ευαισθησία και η κοινωνική υπευθυνότητα. Τι είναι, ωστόσο, αυτή η νέα τάση και πως μπορείς να δημιουργήσεις κι εσύ μία επιχείρηση που σέβεται το περιβάλλον;
Αρχικά, ηθική επιχειρηματικότητα είναι η επιχειρηματική δράση που δεσμεύεται να συμβάλει στην προστασία του περιβάλλοντος με κάθε τρόπο. Από την επιλογή των πρώτων υλών που θα χρησιμοποιήσει για τα προϊόντα της, μέχρι και το περιτύλιγμα με το οποίο θα τα παραδώσει στον καταναλωτή, μία ηθική επιχείρηση μεριμνά για τη φιλικότητα των πρακτικών προς το περιβάλλον.
Πώς, λοιπόν, θα δημιουργήσεις κι εσύ μία επιχείρηση που θα ενταχθεί σε
αυτόν τον κύκλο;
Όρισε τον σκοπό και τις αξίες της επιχείρησης
Από τις πρώτες συζητήσεις και επιλογές σου σχετικά με το brand σου φρόντισε να καταστήσεις σαφή σε όλους τους συνεργάτες σου τον περιβαλλοντικό προσανατολισμό της προσπάθειάς σου. Με αυτόν τον τρόπο, θα συσπειρώσεις γύρω σου μία ομάδα ατόμων που θα μοιράζεται τις ίδιες ανησυχίες με εσένα και θα σε βοηθήσει να προχωρήσεις προς αυτόν τον στόχο, χωρίς να θέτει ως προτεραιότητα τα κέρδη.
Δημιούργησε το κατάλληλο πλάνο και ακολούθησε
βιώσιμες πρακτικές
Αφού συσταθεί η επιχειρηματική σου ομάδα, συνεργαστείτε για τη δημιουργία ενός σχεδίου το οποίο εκτός από τις οικονομικές σας φιλοδοξίες θα περιλαμβάνει και τις περιβαλλοντικές. Υπολογίστε τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των δραστηριοτήτων σας και πως θα τον διατηρήσετε σε χαμηλά επίπεδα. Επιλέξτε τις κατάλληλες πρακτικές, όπως τη χρήση βιοδιασπώμενων ή ανακυκλώσιμων προϊόντων για να στηρίξετε την κατεύθυνσή σας. Κατά αυτόν τον τρόπο, θα προσελκύσετε τους κατάλληλους επενδυτές και θα χτίσετε το ιδανικό πελατολόγιο.
Κατάγραψε και κοινοποίησε την πρόοδο της επιχείρησής
σου
Η παρακολούθηση των επιδόσεων της επιχείρησής σου στον τομέα της βιωσιμότητας είναι κρίσιμη, καθώς θα σε βοηθήσει να κρίνεις εάν το πλάνο που αρχικά έθεσες είναι αποτελεσματικό ή όχι. Επιπλέον, η διαφάνεια της διαδικασίας μέσω του διαμοιρασμού των επιδόσεων της με τους επενδυτές και τους πελάτες σου είναι εξίσου σημαντική, διότι μπορεί να ενισχύσει την εμπιστοσύνη μεταξύ σας.
Απόκτησε τις κατάλληλες πιστοποιήσεις βιωσιμότητας
Σαφέστατα η καταγραφή της προόδου είναι σημαντική, ωστόσο τα κριτήρια βάσει των οποίων μπορεί να μετρηθεί δεν είναι τα ίδια για κάθε επιχείρηση. Έτσι, ένα κοινό σημείο στο οποίο μπορεί να αξιολογηθεί αντικειμενικά η βιωσιμότητα της κάθε επιχείρησης είναι οι πιστοποιήσεις βιωσιμότητας από αναγνωρισμένους φορείς. Ακολουθώντας τις προβλέψεις της κάθε πιστοποίησης και εξοπλίζοντας την επιχείρησή σου με όσες περισσότερες από αυτές μπορείς, θα χτίσεις ένα αναγνωρισμένα βιώσιμο brand που θα προσελκύει όλο και περισσότερο ενδιαφέρον. 
Ακολουθώντας τα παραπάνω βασικά βήματα θα καταφέρεις να εντάξεις κι εσύ το brand σου στον κύκλο της ηθικής επιχειρηματικότητας, συνεισφέροντας στην προστασία του περιβάλλοντος. Κι αν σε κάποιους ακούγονται κάπως ανιαρές αυτές οι ανησυχίες, αξίζει να κοιτάξει την έκθεση της Eurostat, σύμφωνα με την οποία μόνο κατά το έτος 2023 τα κράτη-μέλη της Ευρωπαϊκής Ένωσης επένδυσαν περίπου 67 εκατομμύρια ευρώ σε υποδομές για την περιβαλλοντική προστασία.Γίνεται, έτσι, σαφής η νέα κατεύθυνση των πραγμάτων. Εσύ, λοιπόν, γιατί να μείνεις πίσω;
