Οι 5 μεγαλύτεροι μύθοι για το franchising
της Όλγας Κέφη
To franchise (ή franchising) είναι μια μέθοδος διανομής προϊόντων και υπηρεσιών, κατά την οποία ένα ανεξάρτητο πρόσωπο (franchisee) υιοθετεί το επιχειρηματικό μοντέλο και την επονομασία μίας επιχείρησης (franchisor). Πρόκειται για μία εναλλακτική λύση για την οικοδόμηση “αλυσίδας καταστημάτων” η οποία έχει γνωρίσει μεγάλη απήχηση στην Ελλάδα τις τελευταίες δεκαετίες και παρουσιάζει μεγάλες δυνατότητες εξέλιξης και κερδοφορίας.
Ένα από τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα του μοντέλου είναι η ταχεία ανάπτυξη που μπορεί να προσφέρει στην επιχείρηση, χρησιμοποιώντας πόρους και μέσα τρίτων (συνεργατών), εμφανίζοντας ταυτόχρονα μικρό επιχειρηματικό ρίσκο για την μητρική εταιρεία. Βέβαια η ταχεία αυτή ανάπτυξη μπορεί να παρουσιάσει δυσκολίες στη δημιουργία κεντρικής υποδομής σε σχέση με το μέγεθος του δικτύου, καθώς και στην εποπτεία του.
Η ελκυστική προοπτική του franchising βρίσκει μεγάλο ενδιαφέρον από όσους επιθυμούν να μπουν στον κόσμο της επιχειρηματικότητας ως ιδιοκτήτες επιχείρησης, παρόλα αυτά, κάποιες κοινές παρανοήσεις που υπάρχουν σχετικά με τον κόσμο του franchising, μπορεί να δημιουργούν δισταγμό. Ποιες είναι αυτές οι παρανοήσεις όμως; Παρακάτω παρουσιάζονται αναλυτικότερα οι 5 σημαντικότερες.
Το franchising απαιτεί μεγάλο επενδυτικό κεφάλαιο
Απαιτείται εμπειρία πάνω στον κλάδο για την διεύθυνση ενός franchise
Η ομορφιά του franchising είναι ότι προσφέρει ευκαιρίες σε κάθε κλάδο και συνοδεύεται από ένα δοκιμασμένο επιχειρηματικό σχέδιο. Τα franchises είναι έτσι σχεδιασμένα ώστε να απευθύνονται σε επιχειρηματίες χωρίς να προϋποθέτουν αντίστοιχη εμπειρία, αφού παρέχουν υποστήριξη, εκπαίδευση, υπηρεσίες, προϊόντα και την απαραίτητη στρατηγική μάρκετινγκ!
To franchising αφορά αποκλειστικά τον κλάδο της εστίασης
Παρόλο που ο συγκεκριμένος κλάδος έχει συντελέσει στην ευρεία διάδοση και γνωστοποίηση του franchise ως ένα ελκυστικό επιχειρηματικό μοντέλο, στην πραγματικότητα δεν περιορίζεται σε αυτόν. Οι δυνατότητες είναι απεριόριστες, σε όλους τους τομείς απασχόλησης, καλύπτοντας περισσότερες από 75 άλλες βιομηχανίες, όπως είναι οι κατασκευές, οι μεταφορές, αλλά και οι κλάδοι της ομορφιάς, των καλλυντικών και της υγείας.
To franchising ταυτίζεται με μεγάλες πολυεθνικές αλυσίδες
Ενώ οι αλυσίδες καταστημάτων ανήκουν σε μία μεγάλη εταιρική οντότητα ή θυγατρική εταιρεία, τα franchises ανήκουν σε επιχειρηματίες (entrepreneurs), οι οποίοι είναι μέρος της κοινότητας που εξυπηρετούν. Η κύρια διαφορά έγκειται δηλαδή στο ποιος διευθύνει ή διαχειρίζεται την επιχείρηση. Σε ένα franchise, ένα τρίτο μέρος ή δικαιοδόχος διευθύνει την επιχείρηση για λογαριασμό της εταιρείας, ενώ ένα υποκατάστημα διευθύνεται από την ίδια την εταιρεία. Η παρανόηση αυτή οφείλεται εν μέρει στην συνεχή έκθεση που υπάρχει σε μεγάλες μάρκες/επωνυμίες μεγάλων πολυεθνικών, οι έννοιες όμως αλυσίδα και franchising δεν είναι ταυτόσημες.
Το μόνο που χρειάζεται, είναι η επένδυση σε ένα franchise για σίγουρο κέρδος
